Klubkörkép: Feltáró kutatás készült a magyar zenei helyszínek túlélési stratégiáiról. Mi kell a teltházhoz?

A Hangfoglaló programiroda felkérésére a Századvég Konjunktúrakutató Zrt. 2025 tavaszán elkészített egy átfogó tanulmányt a hazai klubok és művelődési házak helyzetéről, működési kihívásairól és lehetséges megoldásairól. A kutatás 25 mélyinterjú alapján rajzol képet arról a törékeny, de élni akaró ökoszisztémáról, amelyben a magyar élőzene ma létezik.

Együtt élni a válságokkal
A COVID, az energiaár-robbanás és a közönségfogyasztás átalakulása olyan tripla szorítást jelentett, amiből sok helyszín már nem tudott kijönni. Akik igen, azok többnyire az NKA Hangfoglaló Program támogatásának köszönhetik, hogy még van mit szervezni, kivel dolgozni és kinek játszani. "Jelen pillanatban az élőzenei profilját a klubnak ez a támogatás tudja életben tartani" – fogalmazott az egyik klubvezető, akinek mondata akár a tanulmány mottója is lehetne.

A negyvenoldalas elemzés nemcsak gazdasági adatokat tartalmaz, hanem emberi történeteket is. Látszik, hogy a klubvezetők lelkesedése és elköteleződése az utolsó tartóoszlop sok helyen, vidéken és a fővárosban egyaránt. Az infláció, az elszálló rezsi és a csökkenő fogyasztás mellett a szervezők egyre gyakrabban kényszerülnek újragondolni a működésüket, közösségi terekből multifunkcionális élményhelyszínekbe próbálnak átalakulni.

A kutatás szerint a klubok kihívásai négy fő területre oszthatók:

• Működési gondok: rezsi, bérleti díj, beszállítói árak.
• Gazdasági-társadalmi tényezők: visszaesett látogatói kedv, új versenytársak a vendéglátásban.
• Szakmai problémák: a zenekari költségek emelkedése, technikus- és szervezőhiány.
• Finanszírozási nehézségek: szűk pályázati lehetőségek, túlzott adminisztráció, magas ÁFA és jogdíjak.

A vidéki klubok különösen sérülékenyek. A legtöbb esetben az NKA-támogatás nélkül nemcsak a koncertek száma csökkenne, hanem maga az intézmény is eltűnne.

A klubélet új arca
A Klubkörkép nemzetközi trendekre is rávilágít. A klubélet világszerte átalakul. A pandémia után a szektor új hívószavai a fenntarthatóság, az élményalapúság és a technológiai innováció lettek. A közönség - különösen a Z generáció - mást vár. Nem csupán zenét, hanem átélhető történeteket, közösséget, egyedi atmoszférát.

A jövő klubjai így válnak "élményközpontokká": 

• interaktív fényekkel, AR/VR effektekkel, közösségépítő programokkal, nappali eseményekkel (brunchok, workshopok, zenei terápiák).
• A tanulmány szerint a siker kulcsa az, hogy a helyszínek technológiailag innovatívak, kulturálisan érzékenyek és emberközpontúak maradjanak egyszerre. 

"Nem csak a zenéről szól"
A klub ma már nem pusztán koncerthelyszín. Aki életben akar maradni, annak koncepciót kell építenie, identitást, közösséget, márkát. A látogatók ugyanis sokszor nem csak a fellépőre, hanem a hely szelleme miatt is jönnek - a biztonságos, ismerős közegre vágynak, ahol új zenéket, embereket, érzéseket találnak.

Ezért javasolja a kutatás, hogy a támogatási rendszerben nagyobb hangsúlyt kapjon a közönségismeret és az üzleti tervezés. A kluboknak érdemes közösségi profil alapján építeniük programot, és mentorált pályázati folyamatokon keresztül tervezniük a jövőt.

Mit tehet a támogatási rendszer? A tanulmány szakértői javaslatai szerint:

• többlépcsős, differenciált támogatási rendszerre lenne szükség (külön a zenekaroknak, kluboknak, művelődési házaknak),
• az NKA-nak érdemes kétévente felmérni a klubok valós igényeit,
• és támogatni kellene az olyan fejlesztéseket, amelyek infrastrukturális vagy közösségi megújulást hoznak, nem csak működési túlélést.

Felmerült az is, hogy a Hangfoglaló égisze alatt jöjjön létre egy országos klubfórum. Rendszeres találkozóhely klubvezetők, menedzserek, technikusok, zenekarok és döntéshozók számára. Ez a szakmai párbeszéd hiányzik ma leginkább - márpedig nélküle nehéz valóban országos klubéletről beszélni.

A zene tere visszavár
A Klubkörkép 2025 válságtanulmány egyfajta térkép a jövőhöz. Megmutatja, hogy a magyar klubvilág még mindig tele van elkötelezett emberekkel, akik hisznek abban, hogy a zene közösség. De ha a közösség terei nem kapnak levegőt, akkor elnémulnak azok a helyek, ahol generációk nőttek fel koncerteken, jam-eken, próbatermek zajában.

A telt házhoz ma nemcsak jó zenekar, hanem jó rendszer, stabil háttér és nyitott párbeszéd kell. És egy adag hit - hogy a klubélet nem múlt idő, hanem jövőidő.

A cikk elkészülését a Nemzeti Kulturális Alap és a Hangfoglaló Könnyűzene Támogató Programiroda támogatta.
szerkesztette: Hatos Niki